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景逸X5锁定年轻消费者 东风风行发力SUV市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-05 浏览次数:237

东风风行意欲再次复制其在MPV市场的经验,进军到SUV这一高速增长的市场。

在发布了旗下中高端MPV车型CM7后,8月30日,东风风行景逸X5以7.99万~10.59万元低价入市。

在风行景逸X5的上市现场上,东风柳州汽车有限公司总经理助理兼销售公司总经理姚利文向记者表示,挤进每一个细分市场的前四或前五名,是东风风行旗下产品的“基本目标”。

因此,基于对SUV市场前五名车型平均月销量的预估,景逸X5被定下的初期目标为6000辆~10000辆。

虽然目前SUV市场已经涌入了越来越多的竞争对手,但姚利文仍对此目标胸有成竹,他的信心主要来源于两方面。

首先,景逸X5锁定的目标人群是以80后为代表的年轻一代,这部分人群经济实力一般,但是对汽车的使用要求却很高。姚利文认为,景逸X5正好迎合了这部分人群对车型的多元化需求,“景逸X5采用了罗浮1.8T卡瓦奇发动机,该发动机动力输出水平已达到2.4升水平;配置上,该车标配了ESP等鲜用于10万元以内车型上的安全配置,与此同时,接近B级车的轴距标准也为其空间提供了保障。”

姚利文还表示,东风风行此前在MPV产品领域“精耕细作”的市场经验,也同样能够应用于SUV市场。

“风行先后推出的景逸1.5XL、景逸LV以及景逸SUV、都遵循了‘专注、务实’这一原则。我们每拓宽一个细分市场,都要把它做到极致。”姚利文向记者进一步表示。

深挖各个产品的细分市场,是东风风行产品战略的着眼点。“景逸的特点是‘全能大两厢’,因此这一系列的产品都会围绕这个特点去开发、营销和推广,然后在此基础上,对目标市场进行细分。”姚利文解释道,因此,有别于景逸1.5XL定位为“加大号城市代步家轿”,景逸X5将定位于“加大号城市SUV”。

虽然旗下只有CM7、菱智及景逸三个系列的产品,但是东风风行一直保持高速增长。官方公布数据显示,东风风行在2009年~2011年连续三年实现销量翻番。继去年实现了同比增长约四成之后,今年1月~7月,东风风行累计销量达到100418辆,同比增长了30%。东风柳州汽车有限公司副总经理宣颖预期,在景逸X5加入销售阵营之后,东风风行全年销售有望突破18万辆,同比去年的13.7万辆增长31%。


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